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礼品代发:蘑菇街挖主播底气十足,两大优势力压淘宝


礼品代发  自从2016年直播行业正式进入主流视野,直播电商开始迅速成长,经过四年的发展,在2020年迎来行业爆发。随着直播电商的火爆,越来越多的平台开始通过高薪的方式招揽优质主播。近日,直播电商首创者蘑菇街又有大动作:它要和淘宝直播抢主播了。


蘑菇街将这次的招募方案称为美丽计划2.0,主要对象面向淘宝直播五十万级别以及百万级销售额的主播。蘑菇街将从流量、货品、营销和机构这四大方面对主播进行扶持,最终完成20位以上稳定百万量级主播的孵化。

蘑菇街这次招募淘宝主播,目的在于孵化更多稳定百万级的主播,巩固腰部与颈部主播力量。表面上看,似乎是加剧了二者之间的矛盾,但是从本质上来说,蘑菇街这次公开招募淘宝主播并不是落井下石,更合适被称之为"有来有往"。



那些年蘑菇街和淘宝的"虐恋纠葛"

2012年是移动互联网市场规模增速最快的一年。那一年,阿里、京东的业务更上一层楼,以蘑菇街、美丽说为代表的一群引流到淘宝赚取分成的导购平台也如雨后春笋般迅速成长起来。

背靠淘宝,蘑菇街当时的发展势头很好。对蘑菇街来讲,与淘宝合作是一种比较轻松的赚钱方式:根据阿里此前披露的礼品代发  数据显示,2012年淘宝有接近10%的流量来自以美丽说和蘑菇街为代表的导购平台,该年导购网站从淘宝分成超过6亿元。对淘宝来讲,这类平台给自己引来无数流量。

蘑菇街的崛起引起了阿里的注意。阿里发现,如果继续放任发展,那么一来会分走收入,二来用户在使用淘宝消费之前会养成先看导购平台的习惯,这样一来,蘑菇街就成为了淘宝的上游入口,顺理成章的对淘宝商品的价格有了话语权。

因此,阿里于2013年出台第三方导购平台封杀政策,以蘑菇街、美丽说为首的一大批平台全部被封杀。对当时的蘑菇街来讲,相当于切断了它的大部分收入来源,蘑菇街从此进入震荡期。因为最早的蘑菇街并非电商平台,没有自己的供应链体系,原来最核心社区导购模式难以维系,开始了艰难的转型之旅。

礼品代发  2016年3月,蘑菇街首创直播电商,淘宝同年4月上线淘宝直播。命运将两家公司再次划分到同一赛道,于是才有了今天蘑菇街定向招募淘宝主播这一幕。
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