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小礼品代发网:拼多多如何差异化PK淘宝|短播台

小礼品代发网  今年“双十一”活动期间,仅11号当天,直播带货在全平台贡献了63.12亿交易额,观看量达7.91亿人次;整个活动期间,直播带货累计创造了107.56亿交易额,累计销售超过12.09亿件商品,观看量累计达141.34亿人次。 直播电商的第五个年头,产业链继续分化,各环节参与者竞争越发深化。就目前来看,产业链中的渠道平台环节,优劣区分越发突出,是最具话题性也最为重要的竞争环节,此环节关系着产业链中重要的流量获取以及连接上游各类供应商、下游KOL、终端用户等多个环节。


2、两类渠道平台各有长短

目前头部的平台参与者主要分为两大类,一是传统电商为主的电商平台拓展新增流量,二是短视频内容平台探索流量变现。

直播起初是淘系提高品牌商在平台转化率尝试的手段之一,类似团购与短视频,此后随着直播带来了良好的转化效果,其入口的优先级逐步提高。

此外,内容平台的入局给直播电商带来新增流量,抖音快手的用户画像与电商平台的消费主力高度吻合,而电商平台亦小礼品代发网  能弥补内容平台变现时在供应链资源的欠缺,可以为直播电商蓬勃发展带来契机。

电商平台内容化与内容平台电商化成为平台的模式扩展方向,但搭建新模式需较多的时间、资金与技术,且培养自身平台用户的消费或内容新习惯也还需时日。

同时,内容平台拥有庞大的用户体量和流畅的用户运营体系,如果自成生态闭环对电商平台造成极大的威胁,而电商平台对内容平台现有的流量和资源威胁同样存在。双方都想自成生态。

二、直播电商最快成长者——拼多多

今年双十一首次将一天延长到十一天,传统电商领域内,淘宝京东总计超7500亿的增长也是相当亮眼,而同为传统电商企业且在直播电商领域快速发展的拼多多,在双十一方面一直都十分低调,以“双11不发战报”为传统,同时提出“天天双十一”。

2020年双十一,拼多多同样没有公布成交额数据,其表示,之所以没有将“双11数据”对外披露,是因为比起数字,拼多多更在意消费者的购物体验。

小礼品代发网  拼多多仅透露其11.11活动开场16分钟,拼多多平台汽车销量破1000台,而这些消费者主要来自三四五线城市;11月1日至11日,拼多多平台售出的新款iPhone手机超过40万台。

1、拼多多高速增长,数据亮眼

在双十一刚刚过去后的11月12日,拼多多结结实实地秀了一把肌肉,其发布了上市以来的第三个三季报,各项核心数据大超预期,实现营收142.098亿元,较去年同期增长89%,年度活跃买家的规模也已突破7亿,较去年同期增长36%,全面大幅超越市场预期。
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